Как создавать веб-контент, который будет приносить трафик Часть 3

Как создавать веб-контент, который будет приносить трафик Часть 3

Как создавать веб-контент, который будет приносить трафик Часть 3

Прочитав первые две части по созданию контента (часть 1, часть 2) идем далее. И далее у нас это, КАК ПРЕПОДНЕСТИ ВАШ КОНТЕНТ, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ КОНВЕРСИИ.

Создание контента — это только часть сражения. Хороший контент может привлечь много просмотров и большое количество людей, которые поделились им. Но, это вовсе не означает, что это приводит к конверсиям. Для того чтобы получить нужные вам конверсии от своего контента, вам необходимо иметь процесс конверсии.

Этот процесс означает мышление вне поля контента. Буквально. Большинство из инструментов конверсии размещаются отдельно от основного контента. О процессе конверсии можно рассказывать долго, об этом можно написать целую книгу. В этой статье мы просто с фокусируемся на основах и том, как они связаны с контентом.

Шаг 1: Используйте призыв к действию

Процесс преобразования начинается с вызова к действию. Призыв к действию должен быть ясным и понятным для пользователя, такой как «Приобретите эту книгу сейчас!» или «Загрузите инфографику».

Он должен быть представлен в виде простой, заметной и понятной кнопки. Вам не нужно пытаться быть в этом изощренным. Основная задача и цель  состоит в том, чтобы она была заметна и легко читаема. К примеру, вы говорите: «Нажмите большую блестящую кнопку, чтобы получить что-то хорошее!»

Расположение кнопки будет варьироваться в зависимости от вашего предложения. Обратите внимание, что общие предложения лучше воспринимаются, когда расположены сбоку страницы, в то время как конкретные предложения работают лучше в нижней части страницы или в посте блога.

Важно помнить, что призыв к действию и ваш контент должны подходить друг к другу по смыслу. Предложение купить электронную книгу будет хорошо подходить для размещения в конце учебного сообщения в блоге, в то время как предложение загрузить бланки, лучше расположить  в конце тематического обзора или исследования.

Шаг 2: Используйте кнопку для целевой страницы

Призыв к действию всегда должен вести на целевую страницу. Подумайте о призыве к действию, он должен выглядеть как соблазн и обещание, в то время как целевая страница предлагает сделку.

Ваш основной контент должен информативно перекликаться с контентом на целевой странице и наоборот.

Когда читатели дойдут до целевой страницы, к тому времени, они уже должны прочитать (или же прокрутить) ваш предыдущий контент. Единственное в чем ваш контент может повторяться — это обобщающие сводные формы, которые описывают и объединяют преимущества, которые ваши клиенты получат от вашего  предложения. Ваша цель заключается в том, чтобы весь контент  отлично сочетался между собой.

Как правило, хороший коэффициент перехода по клику к действию составляет 1-2%, тогда как хороший показатель коэффициента конверсии целевой страницы составляет 20%. Если вы не получаете этого, постарайтесь отрегулировать то, насколько ваш контент подходит. Вы можете быть удивлены, какую разницу может сделать даже внесение небольших изменений.

Пример:

В блоге кровельной компании есть сообщение «Как правильно выбранное кровельное покрытие может снизить ваши расходы на электро (тепло) энергию». Внизу призыв к действию гласит: «Узнайте, сколько вы могли бы сэкономить! Скачайте наш бесплатный гид!»

Затем целевая страница дает краткое описание того, как данное руководство может быть использовано для оценки экономии коммунальных услуг с использованием новой крыши. Каждый шаг плавно переходит к следующему, при этом, оставаясь сосредоточенным вокруг основной концепции.

Шаг 3: Не будьте невежливыми. Используйте страницу благодарности!

Последним шагом процесса конверсии является страница с благодарностями. На первый взгляд, это кажется довольно простым. Напишите спасибо и дело сделано, не так ли? Однако, это не совсем так. Человек, посетивший ваш сайт,  только что превратился из обычного посетителя в потенциального клиента. Дайте знать вашим потенциальным клиентам, что вы цените их внимание и заинтересованность, предложив дополнительную, интересующую их информацию. Теперь, когда они рассматриваю ваш бизнес и возможность будущего сотрудничества с вами,  помогите облегчить им данный процесс.

Вы также должны рассказать вашему посетителю, что будет дальше, например: «Мы свяжемся с вами в течение 2-3 рабочих дней». Существует много чего, что можно сделать и применить, но основная идея все та же: Заканчивайте разговор тем же с чего начали — с вашей основной мысли контента, а затем переходите к следующим шагам.

Пример:

Наш клиент Wessler Engineering  предлагает широкий диапазон руководств и ресурсов для посетителей веб-сайта, которые ищут подобного рода информацию. Когда же посетитель заполняет форму, после подтверждения на целевой странице становится активным Руководство и кнопка призыва к действию (например: «Заказать» или «Купить»). В данном случае, это конкретный призыв к действию — скачать их приложение.



Оставьте свое сообщение

Войти с помощью: 

Solve : *
14 − 10 =


ПОЗВОНИТЕ МНЕ
+
Жду звонка!